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媒體戰略深究

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2012-05-19

    前面曾提到過關于復合媒體戰略,那么其實談到媒體特別是當今媒體,有很多深入的東西需要去探究。

    不同媒體發揮的功效是不同的,在一系列的媒體使用過程中,應充分發揮各媒體的最大效率,并綜合利用各媒體,發揮整體的作用。那么這就要求在總體策劃中對大眾媒體的特性,其優劣點如何,有充分的認識。諸如能覆蓋多少目標市場,能揭露的情報的質與量,能覆蓋何種特性的目標市場以及該媒體所影響的目標市場狀況,然后按商品生命周期、商品特性、競爭關系、媒體本身因素和成本來復合選擇使用媒體。

    由此可知,作為廣告公司要想做好這樣的策略,就必須有一定的認知和能力。

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