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廣告調查的要求

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2013-07-01

    接上一章廣告調查的目的

    實踐性、目的性十分突出是廣告市場調查工作特點,對廣告的策劃者和企業的決策者來說,都是十分重要的。產品沒有經過市場調查,最好不要輕易生產經營;廣告創意與策劃也是盲目的、無根據的,如果沒有對市場進行分析調查及預測,比較難收到預想的廣告效果。因此企業的全部營銷戰略(其小重要的手段之一就是廣告)都要服從市場(消費者)的需要和要求這也就是市場調查的基本要求,主要如下:
    (一)經常性的進行廣告市場調查是必須的

    市場原本就是一個錯綜復雜、千變萬化的動態體系,所以必須經常有步驟地進行市場調查,市場出現和市場的變化新特點、新趨勢、新情況來源于及時和經常的市場調查。也有利于企業及時采取改變措施,這樣新產品可以打開銷路,名噪一時,十分槍手的產品也會因此而更加暢銷.產生更好的銷售。所以建立適應的工作制度,確立市場調查的長遠規劃是必須的。
    (二)有目標地進行廣告市場調查是必須的

    市場調查目標確立決定了廣告市場調查能否成功。廣告調查工作目標非常明確的,調查的范圍和所要調查對象每次都要事先確定,有步驟、有計劃、有組織地進行。這是由廣告活動的特點和產品自身的特點內決定的。就像對老產品的廣告調研和對新嚴品的廣告調研就會有些不同,風險性和挑戰性是對新產品而言,新產品迅速占領市場可能源于一個好的廣告,而葬送新產品也可能源于一個劣質廣告。

    即便市場調查目標有具體目標與總體目標的層次上的不同,但都必須緊密結合廣告策劃的主題,要做到有的放矢,就需要與市場調查的目的相同。

    (三)精確性原則是廣告市場調查必須遵循的

    廣告市場調查本身要求精確性,市場信息越復雜、對象越寬泛、市場的發展變化越迅速就要求市場調查越科學精確。廣告市場調查的精確性主要包括以下三點:
    1、盡可能符合市場發展的實際,第一手資料真實可靠;
    2、更科學、更合理對廣告市場調查所得結論進行概括與分析;
    3、要求有良好的素質市場調查人員。
 以上觀點僅供參考,如有不當敬請批評指正,下一章介紹廣告調查的流程……

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