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廣告市場調查

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2013-05-06

    廣告市場調查的特點

    (一)目標明確

    任何一個廣告活動,都有特定針對的企業和產品,因此,開展每一項廣告調查,都有一定的目的,是為實現一定的目標服務的。根據廣告活動的要求,決定需要搜集掌握什么樣的信息資料,也就明確提出了廣告調查的目的。廣告調查不能漫無目的,因為這樣必然造成調研的某些結果與廣告策劃的實際需要不相符合,甚至相去甚遠,從而造成財力與人力的浪費.給分析研究人員帶來不必要的麻煩,也給企業的廣告活動帶來巨大的損失,所以廣告調查必須具有明確的目的。

    (二)操作性強
    廣告調查有很強的操作性,再借助市場調查的方法、手段和工具,需要綜合運用廣告知識、哲學、社會學、心理學、統計學、邏輯學、經濟學和市場學等多種學科知識,才能獲取系統、科學、可靠的信息資料。
    (三)保密性強
    通過調查得到的資料,只能為特定的對象服務,不能隨意泄露。這既是涉及市場競爭的機密問題,也是行業自律問題。
    (四)具有積累性
    每一次或每一項調查結果,一方面是為特定的目的服務,另一方面也是為將來的調查活動積累資料,這既能節約開支,也是加強現代科學管理的需要。要注意資料的積累和建設,建立資料檔案或者資料庫。
    (五)科學性
    廣告調查對市場狀況進行分析和判斷,不能憑借個人經驗或主觀猜測,而是采取現代科學技術手段,經過一系列嚴密的程序,在科學分析論證的基礎上得出結淪。廣告調查借助的方法包括運用抽樣調查法、觀察法、實驗法和態度測量表等現代調查技術進行市場調查;運用電子計算機分析、整理市場情報資料,建立反映市場需求結構及其變動的調查模型;運用數理統計方法對調查結果進行誤差分析等。其中,每項程序或環節都建立在科學、嚴密、難確無誤的基礎上。

   后續介紹廣告調查的目的……


 

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